傳統企業面臨著深分失靈、動銷乏力、終端失聯、費用截流等一系列挑戰，為了在存量市場中脫穎而出，傳統品牌商紛紛踏上了數字化升級的征程。而一物一碼技術作為數字化轉型升級的重要基石，正成為眾多品牌商的首選工具。那么，如何選擇一款高效的一物一碼工具，以支撐全渠道數字化連接，實現人、貨、場及業務流程的數字化改造呢？

一、選擇能夠重構“人”的一物一碼工具

高效的一物一碼工具應具備為每一件商品打上數字化身份證的能力，將商品轉化為與渠道用戶（包括經銷商、門店、業務員、導購員、消費者）建立關系的觸點。通過為企業建立“3+2”多角色賬戶體系和多載體小程序助手，工具應能打通F2B2b2C的全鏈路在線連接，實現全場景觸達。此外，它還應能助力企業實現渠道關系的數字化重構，以全渠道用戶為中心，通過營銷費用為指揮棒，實現渠道類型、渠道鏈路、終端網點等渠道關系的在線化，最終在無限趨近于C端的場景內實現“bC一體化”。

二、選擇能夠重構“貨”的一物一碼工具

對于多級包裝產品的企業來說，選擇的一物一碼工具應具備五碼關聯賦碼的能力，實現蓋內碼、蓋外碼、盒碼、箱碼、垛碼的采集關聯。通過按訂單、碼段、批次、流水號精準出貨給經銷商和終端門店，工具應能讓貨物流向在線化、可視化。總部掃碼出貨給經銷商，門店開箱掃碼拿獎勵，同時系統能實時判定是否為竄貨商品，對正常流通的產品實時返利給上級經銷商，對竄貨商品進行精準定位并記錄竄貨記錄，同時對受害經銷商進行保護，構建良性的渠道體系。

三、選擇能夠重構“場”的一物一碼工具

營銷場景的成功離不開渠道關系和貨物流向的數字化。因此，選擇的一物一碼工具應能通過“五碼合一”和渠道路由器實現貨物流向和渠道關系的數字化。在此基礎上，工具應能對傳統企業典型的八大營銷場景進行重構升級，以銷售費用為指揮棒還原所有線下業務場景，實現一切業務數據化。通過大數據引擎實現費用精準投放和定點爆破，讓費用投放更精準、高效、可控，助力企業降本增效，節約營銷費用，提升活動效率。

綜上所述，選擇一款高效的一物一碼工具對于傳統企業的數字化升級至關重要。它不僅需要具備為商品打上數字化身份證的能力，還需要能夠重構人、貨、場及業務流程的數字化連接。通過精準投放銷售費用、實現全場景觸達和渠道關系的數字化重構，企業可以全面提升終端動銷能力，構建起F2B2b2C全鏈路營銷數字化體系，從而在激烈的市場競爭中贏得勝利。

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