上海中商網絡從事一物一碼已二十余年，從條形碼，到二維碼，再到立體碼、RFID等，一物一碼已經從單一的功能逐步升級成為集合防偽、溯源、防竄、供應鏈管理、營銷等于一體的數字化管理工具。

一、一物一碼的定義

“碼”，即標識，也稱為ID，碼本身代表一串編碼信息，具備唯一標識性；“一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有唯一的身份識別碼，利用Saas云平臺和物聯網技術讓品牌商與渠道商、零售終端與消費者無縫連接，從而能提供全面的防偽，防竄，溯源，營銷等一體化解決方案的一種技術。

一物一碼具備三重屬性，原生屬性：碼所代表的編碼信息，如算法、格式、位數等。具有唯一性，即為原生值，也稱空碼；場景屬性：針對不同的場景應用對碼賦予不同能力和屬性，即場景值，如：防偽場景、營銷場景，防竄貨場景，溯源場景等；活動屬性：當場景需要激勵時，便可賦予碼活動屬性，即活動值，如活動時間、中獎概率、獎品信息、參與策略等，通過活動屬性滿足場景需求。

碼剛生成時只具備原生屬性，也稱空碼，然后根據不同的應用需求賦予場景屬性和活動屬性，而這個過程我們稱之為“空碼賦值”。上海中商網絡一物一碼具備這三重屬性，生成，具備“原生屬性”的空碼，然后針對品牌商需求開發功能系統，賦予一物一碼場景屬性和活動屬性，逐步落實應用。

二、一物一碼行業現狀

品牌商在IT時代向DT時代轉型的過程中，面臨著銷量下滑、成本上升、客戶流失和競爭加劇等痛點，而傳統的促銷方式存在促銷成本高、消費者參與率低、費用被截留、過程不可控、效果無法監控、數據無法收集等問題。

隨著移動互聯網的發展、微信的市場普及和用戶掃碼習慣的養成，一物一碼營銷應運而生，以二維碼為核心入口，打通線上線下，一定程度上顛覆了傳統促銷模式，開啟創新、可參與的活動形式，并可根據促銷對象進行靈活動銷，兌獎方式簡單快捷，掃碼交互體驗良好，促銷效果遠高于傳統的促銷模式，并可避免傳統促銷的弊端。

“一物一碼”已經應用至各個行業，尤其在快消行業應用最為廣泛，但快消行業對“一物一碼”的側重需求不同，生鮮、糧油食品和乳制品行業對溯源有明顯需求；保健品、化妝品則更多應用到一物一碼的防偽功能，而掃碼營銷則被更多應用在酒水、飲料、休閑食品等領域。

一物一碼覆蓋商品的全生命周期，包含商品生產、流通、銷售的各個環節，同時通過商品媒介為品牌與消費者建立溝通橋梁，通過精準化的營銷來為品牌降低成本、提升銷量、并最終通過數據沉淀、分析為品牌的市場決策提供參考依據。

在一物一碼應用具體業務分類中，掃碼營銷業務占比最大，溯源業務主要應用于國家監管行業，是其監督食品安全的入門門檻，防竄管理對賦碼實施能力要求較高，而經銷商的掃碼意愿對品牌的防竄管理有阻力；縱觀各個業務模塊的發展現狀，掃碼營銷業務以其入門門檻低，效果突出將成為未來競爭激烈的細分業務領域。

三、一物一碼未來展望

上海中商網絡數字營銷解決方案，作為“一物一碼”的升級，提供從產品管理到營銷效率的一站式解決方案?！耙晃镆淮a”將會幫助構建精準用戶購物標簽的能力，通過一物一碼，真正知道了用戶購買了什么產品，有效彌補有些品牌商的短板。我們需要精準知道用戶的購買習慣，也要知道用戶的行為傾向。

在市場爭奪戰中，越來越多的品牌商家開始與互聯網平臺合作，營銷成功的關鍵在于品牌商家的系統化和數字化能力。一物一碼是品牌商低成本、高效、精準獲取目標用戶的關鍵手段，比打廣告的成效要好很多，是用戶經營的基礎和關鍵。

事實上，現在很多品牌商的意識遠遠不夠，一物一碼的應用有助于更好的推動品牌商認識到獲取精準用戶的意識；因互聯網基礎設置及市場成熟度等原因，品牌商的意識覺醒緩慢，路漫漫而其艱辛。

四、一物一碼的價值

傳統企業已經走過了產品主權時代、渠道主權時代，隨著消費者主權時代的到來，不少品牌商都意識到了這些問題；過去，傳統企業把重心放在渠道建設上，忽略了終端的重要性，導致終端割裂，與消費者處于“失聯狀態”，無法直接接觸終端消費者，中間必須借助媒體或渠道商才能互動，獲取一手用戶數據一直以來都是難點。

而一物一碼是一個低成本，高效率，精準獲取用戶的關鍵路徑：消費者與品牌之間最接近，最直接溝通的橋梁其實就是‘商品’本身，商品是溝通的最佳入口，商品天然能夠實現與消費者的充分互動。通過一物一碼，把商品轉化成一個個與消費者形成關系的觸點，這樣就可以把終端路線化成“蜂巢”，讓消費者在無感知的情況下建立賬戶體系并自發地貢獻原生數據、行為數據、交易數據、場景數據等具有高價值的數據。

讓企業更好的了解產品走向，對產品本身賦予營銷功能，減少中間環節費用的投入；在這個掃碼時代，通過每個掃碼后的信息傳遞，可以為企業節省大量的終端傳播費用，每次的促銷信息都可以精準地傳遞給消費者，而且，每一次掃碼連通的掃碼者是真正的消費人群。

“一物一碼”采集真實的消費數據，包括用戶的核心信息和畫像。品牌牢牢掌握用戶的第一方數據，實現“深度綁定用戶”的商業本質。并可以有效的解決私域流量的沉淀與價值實現。一物一碼是傳統企業與用戶、渠道互動和營銷的入口，是精準用戶數據資產的核心來源，是構建營銷增長體系的原點。

五、總結

大數據時代，所有的品牌商都必須由以產品為中心向以客戶為中心轉型，什么叫以客戶為中心，就是所有的數據都必須以客戶為原點衍生出來，簡單的說，就是以客戶的賬戶體系為中心，由客戶主動觸發場景來采集用戶的“原生數據、場景數據、行為數據、交易數據”，并以此為中心來決策品牌的各類經營行為；一物一碼是物聯網時代萬物互聯的抓手，是品牌與渠道、終端、導購、用戶之間互動和營銷零距離、無障礙、低成本的原生入口，是精準用戶數據資產的第一來源，是構建二次營銷體系的原點。

一物一碼可以說是互聯網物與物、物與人、人與人之間的“連接器”和“基礎設施”，并構建的生態閉環，上海中商網絡會通過一物一碼應用幫助商家在去中心化的品牌生態圈中高效的找到目標用戶，在2020年線下場景的用戶之爭中賦能品牌商打造系統化和數字化的能力。定制防偽標簽，了解更多防偽，歡迎撥打免費咨詢電話：400-689-0580。上海中商網絡為您服務。